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互联网+公益,让传播更有力

近几年,随着中国政府对非政府组织(NGO)态度的转变,加上互联网技术的飞速发展,公益组织在中国的发展日益呈现上扬的势头,公益组织对于政府行为转变的推动作用受到广泛的关注。尤其从今年中国政府征求《慈善法》草案中,可以看出公益组织在社会各个领域发挥的作用已经引起政府广泛关注。

 

公益组织对弱势群体的救助、对社会问题的治理、对社会矛盾的缓解、对推进社会公平正义等都发挥着重要作用。网络技术的发展极大改变了公益传播方式,社会化媒体降低了普通人参与公益的门槛,也极大推动了公益组织的传播。



4月28日下午,大爱清尘发起人王克勤作为主讲嘉宾参加了由《网络传播》杂志主办的“互联网+公益”沙龙,讲述大爱清尘如何利用网络强势崛起。



王老师认为互联网改变了公益生态,也在改变每一个你、我、他。他对微公益的内涵做了如下阐释:

 

微小的自己——你、我、她;

微小的事情——点滴小事;

微小的个体——弱势平民;

微小的平台——微博微信;

微小的动员——媒介动员;

微小的改变——温暖希望。


微公益使得公益回归民间,科技的发展为普通人参与公益活动提供了载体,这也打破了由政府和富人主导公益事业的传统,人人公益变成可能。微公益是一种指尖上的公益,轻点鼠标,即行公益。微公益之“微”在于微小的个体,借助了微小的平台,关注微小的事情,奉献微小的爱心,做出微小的改变。微公益体现的是一种积少成多、聚沙成塔的社会力量。



在分享中,王老师重申传播对大爱清尘的重要性,他说“传播是大爱清尘的龙头、引擎和抓手。”大爱清尘源于网络、兴于网络、成于网络,并形成了立体化的网络传播体系。

 

2011年,在传播资源有限的情况下,大爱清尘依靠微博发声,并得到姚晨等大V的支持,由此获得启动资金支持,完成大爱清尘第一批患者的医疗救助。截止目前,大爱清尘已经形成“两报一刊,一网两微”的传播体系,并积极开拓各视频和音频平台,着力打造文字、图片、视频、音频多渠道、多角度的传播系统。



在讨论公益是否该市场化时,王老师认为公益是一个行业,是对整个社会的补充,是社会的一个组成部分。社会发展的今天,万能的政府时代应该终结,一个良性的社会是由政府、公民、社会组织三方组成的三足鼎立的架构。建立政府的目的是为社会民众提供公共管理和公共服务,而政府未必能面面俱到,这时就需要一部分公益组织承担公共服务的职能。公益组织需要讲求公益性,即让公众利益最大化,为了让公众利益最大化,作为公益机构来讲,在管理上要借鉴企业化的管理模式,这样一来,公益组织可以提高效率和执行力。



在听到目前来自互联网的捐赠少的可怜这一信息时,王老师认为目前整个中国的公益资源并不是市场化的,并不是自由配给的,并不能充分的支持一些执行力很强、效率很高的民间公益组织的发展。所以,关于“公益市场化”的提法应该以资源、规则、市场的公平为前提,交由时间和实践去检验。


编辑:陈宝珍

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